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天猫国际披露战绩,年成交靠什么大涨179% 附2015跨境进口消费报告

浙江跨境电子商务2018-06-20 10:20:34



本文来源:天下网商


53国5400个海外品牌入驻,八成以上首次进中国市场。


天猫国际已成为全球零售业巨头进入中国市场的最佳通道。2016年2月2日,天猫国际联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2015中国跨境进口消费报告》,截至2015年底,天猫国际共引进全球53个国家和地区的 5400个海外品牌,其中超八成海外品牌为首次进入中国市场。上周,阿里巴巴集团最新财报也首次对外披露,天猫国际2015年年成交比去年同期大涨179%。

《2015中国跨境进口消费报告》显示, 全球知名百货品牌和免税店集团,如梅西百货、House of Fraser、Laox、新罗、King power等;全球知名超市如Sainsbury、Woolworths、麦德龙;全球母婴美妆巨头如日本花王、美国好奇、法国达能集团、日本资生堂集团、韩国爱茉莉集团等上百家国际顶级零售商悉数入驻天猫,其中九成以上与天猫国际达成独家战略合作。


业内人士透露,天猫国际已经远远将京东和网易甩在身后。品牌自营优于平台自营,海外品牌在天猫国际平台上直接面对消费者,既保证了源头正品,也为消费者提供了便利。


年轻妈妈海淘比例飙升到20.1%

依托阿里巴巴集团全球化战略,天猫国际与美国、英国、荷兰、日本、韩国、澳大利亚等各国政府合作2015年共开设13个国家馆,重点引进了水果、生鲜、牛奶等各国当地特色产业。仅在天猫全球双11狂欢节当天,超过9500万的消费者访问天猫国际,其中3000万消费者购买了国际品牌。


数据显示,天猫国际和淘宝全球购一起,将中国年轻妈妈海淘比例从2012年的2.4%有效拉升到2015年的20.1%,其中增长前五品类是婴童食品、婴童用品、营销保健、个人护理、茶酒零食,婴童食品海淘份额占比更是增长了34%。


借助天猫国际,九成以上海外品牌首次与中国广大的农村市场有了亲密接触。2015年消费者在天猫国际所产生的跨境进口消费中,除了北上广深杭等中国一线城市“死忠粉”外,新疆地区进口消费已比肩江浙沪,而宁夏、陕西、河南、四川、甘肃则成为中西部地区进口增长最快省份。此外,中国农村地区与城市区域在进口消费品类的喜好上表现出惊人一致,部分三四线城市的小夫妻,在进口yabo88下载亚博体育消费上的超强爆发力甚至高于一线城市。


海外品牌亚太区“一号任务”


作为美国第二大零售商,Costco曾对中国线下市场考察长达15年,但经过5个月快速谈判就迅速入驻天猫国际。入驻天猫国际3天后,Costco就卖出近3吨柯克兰坚果近1.5吨蔓越莓干。2015年双11期间,其单天销售额超千万。借天猫国际上日趋剧增的销量,具体承担运营工作的Costco台湾已经开始赶超日本、韩国市场,成为亚太区第一市场。

据接近内部的人士透露,目前Costco正和天猫国际开发中国区域定制款,并拟借用阿里大数据,对中国市场进行全渠道布局。借入驻天猫国际之际,与阿里巴巴集团达成战略合作的还有麦德龙。2015年双11当天,麦德龙在天猫国际销售了4000吨德国鲜奶,一举打破跨境进口鲜奶当天销售额记录。此次试水成功后,麦德龙计划通过天猫国际,引进更多德国中小品牌优质产品。

入驻天猫国际后,迅速被中国市场捧红的海外热门品牌也成为中国海外投资并购的“宠儿”。作为澳大利亚领先的维生素、营养剂销售商,Swisse维生素在授权Chemist Warehouse 澳洲第一大药房在天猫国际上销售后,销量一直排在第一位,领先于全球性品牌安利和GNC健安喜。由于其在中国市场的优异表现,2015年9月,香港上市公司合生元斥资13.9亿美元收购Swisse 83%股份,合生元将在中国分销Swissee产品,同时还会增加更多的电子商务销售渠道。目前,美国辉瑞旗下惠氏、澳大利亚blackmores、德国双心等全球前三十大保健品品牌均悉数入驻天猫国际。

由于天猫国际对海外品牌中国市场的成功撬动,目前,不少海外品牌都将入驻天猫国际列为亚太区“一号任务”。2015年,美国梅西百货、英国皇家邮政、日本Cosme 纷纷选择在财报发布前后重要时刻,宣布与天猫国际达成合作,希望向外界释放进入中国市场的最强利好信号。